Im ersten Gespräch höre ich zu: Was macht den Betrieb aus? Welche Werte sollen transportiert werden? Wer ist die Zielgruppe, und wo tritt das Unternehmen auf — analog, digital oder beides? Gezieltes Nachfragen hilft mir, nicht nur das Was, sondern das Warum hinter dem Auftrag zu verstehen.

Im Beispiel Schreinerei Matzer wären Vertrauen, Qualität und die Wärme von echtem Holz die drei Kernwerte — die Gestaltung müsste das spürbar machen.

Bevor ich irgendetwas gestalte, schaue ich mir die Branche an: Welche visuellen Muster haben sich durchgesetzt — und was davon ist austauschbar? Das hilft mir, Klischees bewusst zu vermeiden oder gezielt einzusetzen.

Im Schreinereibereich dominieren Brauntöne und geschwungene Schriften. Der Ansatz für Matzer: klar, modern, warm — aber nicht klischeehaft rustikal.

Aus Recherche und Briefing destilliere ich eine visuelle Stimmung. Das Moodboard ist kein Entwurf — es ist ein Kompass, auf den wir uns gemeinsam einigen, bevor ich zu gestalten beginne.

Jede Farbe bekommt eine definierte Rolle: Primärfarbe, Akzent, Hintergründe, Text. Die Palette muss in allen Kombinationen WCAG-kontrast-gerecht funktionieren — auf der Website, im Druck, auf dem Transporter.

Zwei Schriften reichen — mehr wird unruhig. Eine Display-Schrift für Headlines, die Charakter zeigt, und eine saubere Sans-Serif für Fließtext. Beide müssen als Lizenzen für Web und Print verfügbar sein.

Erst Papier, dann Vektor. Ich entwickle mehrere Richtungen und präsentiere zwei bis drei Varianten zur Auswahl — immer mit Begründung. Das finale Logo wird in allen benötigten Varianten geliefert: Farbe, einfarbig, für helle und dunkle Hintergründe.

Auf Basis der fertigen CI entsteht als nächstes die Website für Schreinerei Matzer: responsiv, barrierefrei und mit dem neuen Erscheinungsbild als Grundlage. Dieser Abschnitt wird nach Fertigstellung mit Screenshots und Einblicken in den Entwicklungsprozess ergänzt.

Visitenkarte, Briefpapier, Stempel und weitere Drucksachen vervollständigen das Corporate Design im Alltag. Auch dieser Teil wird nach Fertigstellung mit druckfertigen Vorlagen und Ergebnissen ergänzt.

Am Ende steht nicht nur ein Ordner mit Dateien — sondern eine persönliche Einweisung: Was darf wie eingesetzt werden? Welche Schriften sind wie lizenziert? Wie funktioniert das Logo auf dem Transporter? Wie funktioniert die Webseite und wie kann sie vom Kunden selbst gepflegt werden? Alle Formate werden sauber strukturiert, sowie ein HowTo für die Webseite, übergeben.